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　　开端：北京商报

　　本年上半年，国货好意思妆头部品牌珀莱雅再次交出一份营收、净利润双增的得益单。珀莱雅近日发布的财报清晰，本年上半年营收53.62亿元，同比增长7.21%；净利润为7.99亿元，同比增长13.8%。

　　不外，与以往多年的数据比较，珀莱雅的功绩增速正逐渐放缓。昨年上半年，珀莱雅营收、净利润同比永诀增长37.9%和40.48%；2023年上半年，营收、净利润同比永诀增长38.12%和68.21%。

　　在全体功绩增长放缓的同期，动作珀莱雅最大营收开端的主品牌，珀莱雅品牌则初度出现负增长。凭证财报数据，本年上半年珀莱雅主品牌营收39.79亿元，同比下滑0.08%。而昨年上半年，珀莱雅单品牌营收增速则高达37.67%。

　　全体功绩放缓、主品牌增长停滞，业内遍及合计此前珀莱雅“流量换销量”的嘱托正在失效。通过梳理连年来的财报不错看出，珀莱雅的销售用度逐渐增长。凭证财报，2022年，珀莱雅的销售用度为27.86亿元，营收占比为43.63%；2023年，销售用度为39.72亿元，营收占比为44.61%；昨年，销售用度为51.61亿元，营收占比为47.88%。销售用度的连续增长，也让珀莱雅的营收和净利增速产生波动。2022年，珀莱雅营收、净利润永诀增长37.82%、41.88%；2023年，营收、净利润永诀增长39.45%、46.06%；昨年，营收、净利润永诀增长21.04%、30%。

　　面临功绩增速放缓，珀莱雅将眼神投向国际商场。半年报发布后，珀莱雅官宣将赴港上市。珀莱雅方面在公告中示意：“为加速国际化政策和国际业务发展，增强境外融资身手，进一步进步空洞竞争力，凭证公司总体发展政策及运营需要，拟刊行境外上市股份（H股）并在中国香港鸠集来回扫数限公司主板挂牌上市。”

　　好意思妆资深驳斥东说念主、好意思云空间电商创举东说念主白云虎对北京商报记者示意，珀莱雅文书进犯港股，一方面是把抓政策层面饱读动A+H的窗口期，加大老本商场的融资限制，为后续的大家化投并购等筹集资金；另一方面则或者通过港股，让珀莱雅在更猛进度上已毕大家化拓展，同期强化国内商场的竞争力。

　　事实上，珀莱雅早已开动国际商场布局。昨年9月，珀莱雅创举东说念主侯军呈之子侯亚孟接任总司理后，开启大刀阔斧的惩办层更换，波及CMO、首席科学家等职位，而更换后的惩办层多领有国际好意思妆从业配景；同庚10月，珀莱雅在法国巴黎建树欧洲科创中心，进一步开释向国际商场拓展的信号；本年4月，珀莱雅建议“双十”政策，即“将来十年踏进大家化妆品行业前十”；5月，侯军呈在年度鼓舞大会上文书，将通过巴黎分公司启动国际并购，重心布局婴童照应、香水及男士护肤等赛说念。而在昨年，东南亚商场一度成为珀莱雅重心拓展的国际商场，而这种连续性的探索和试水仍将陆续。

　　“关于珀莱雅而言，大家化是已毕‘双十’政策的最优旅途，亦然必须聘用的旅途，因为这是遍及国际化好意思妆集团已施展注解证的得胜方式。关于崛起的中国好意思妆企业而言，除占据国内商场的主导地位外，参与大家竞争亦然作念大作念强的势必聘用。”白云虎说说念。

　　服务绩发展及国际商场布局情况，北京商报记者对珀莱雅进行采访，但截止发稿，未收到回应。

　

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牵累裁剪：高佳